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Dans Google Adwords, vous avez quatre options de correspondance, chacune spécifiant une différente façon pour un mot clef d’interagir avec les résultats de recherche. Avec certaines options, vous apprécierez plus d’affichages ; avec d’autres, vous aurez moins d’affichages (mais potentiellement plus de clics ciblés). En appliquant la bonne option à vos mots clefs, vous pourrez optimiser votre ROI (retour sur investissement).
Les options sont les suivantes :

• Broad Match – C’est l’option par défaut. Si votre texte contient le mot clé chaussures de tennis, votre texte s’affichera lorsque la recherche d’un utilisateur contient chaussures et tennis, dans n’importe quel ordre et probablement avec d’autres termes. Votre texte pourra aussi être affiché sous la forme singulier ou pluriel, ou avec des synonymes ou autres variations équivalentes. Par exemple, votre texte pourrait s’afficher pour chaussures de sport ou même chaussures de marche
• Phrase Match – Si vous saisissez votre mot clef entre guillemets, par exemple « chaussures de tennis », votre texte s’affichera lorsqu’un utilisateur fait une recherché contenant la « phrase » chaussures de tennis, dans cet ordre, avec éventuellement d’autres mot savant et/ou après. Par exemple, votre texte pourra s’afficher pour la recherche chaussures de tennis rouges, mais pas avec chaussures pour tennis, chaussure de tennis (au singulier) ou chaussures de sport. Le Phrase match est plus ciblé que le Broad match mais plus flexible que le Exact match.
• Exact Match – Si vous saisissez votre mot entre crochets, par exemple [chaussures de tennis], votre texte s’affichera lorsqu’un utilisateur fait une recherché sur la phrase chaussures de tennis, dans cet ordre, sans autre mot dans la recherché. Par exemple, votre texte ne s’affichera pas pour la recherche chaussures de tennis rouges ou chaussure de tennis (au singulier). Exact match est l’option la plus ciblée. Même si vous n’aurez pas autant d’affichages avec Exact match, vous profiterez de l’option la plus ciblée – les utilisateurs recherchant votre mot clef exact veulent en général exactement ce que votre business a à offrir.
• Negative Keyword – Si votre mot clef est chaussures de tennis et que vous ajoutez le mot negatif –rouge, votre texte ne s’affichera pas lorsqu’un utilisateur fait une recherché sur chaussures de tennis rouges. Les Negative keyword sont très pratiques si votre compte contient beaucoup de mots clefs en Broad match. Vous pourrez ainsi filtrer les mots clefs qui n’ont aucun rapport avec votre business.